CTR与腾讯启动消费者数据合作——推动程序化购买发展
广告界有句流行的话是这样说的——我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。企业主常在抱怨不知道自己花的巨额广告费用不知道花在哪了。双方通过大数据和技术的融合，挖掘对消费“真相”的掌握程度，此举打造了精准定位目标人群的新标准，为广告程序化购买在中国的进一步发展打开了上升通道。
作为中国本土最主要的市场研究公司之一，中国城市居民调查（CNRS-TGI）始于1999年，每年连续不间断地通过完成覆盖中国60个城市10万个家庭入户访谈并积累了大量高质量的面访样本，可以推及1.8亿15-69岁中国城市居民的人口特征，媒体使用习惯，产品消费和生活形态。通过本次合作，腾讯将把CTR通过面访获得的样本数据同腾讯的大数据平台进行融合，丰富了腾讯对消费者信息的精准度，相当于将原有黑白模糊的消费者画像直接提升到了蓝光画质的高清晰度，为腾讯进一步发展广告程序化购买业务实现了突破。CTR也将藉此更好发挥CNRS-TGI数据库在程序化购买产业链中的巨大价值。
原有的消费者画像
腾讯把CTR的样本数据同腾讯的大数据平台进行融合后的消费者画像
所谓程序化购买，指的是广告主通过数字平台，根据预先设定的用户特征和预先设定的价格，自动购买正被展现给目标受众的广告位的流程。举个例子来说，一个常访问化妆品在线网店的用户即被定义为个人护理产品的目标消费者，因此程序化系统就会自动在线推送个人护理产品广告给这位用户。程序化购买的核心是利用大数据技术从海量杂乱数据中抽取出有价值的消费者属性信息，帮助广告主精准地找到目标消费者，从而定向推送目标消费者关注并喜欢的广告资讯，提升在线广告投放的投资回报。在数字广告蓬勃发展、数据大爆炸的今天，程序化购买成为营销沟通的未来趋势。
2014年，全球程序化购买市场规模达到了190亿美元，比2013年增长了52%。在中国，预计程序化购买的市场规模也将从2012年的8.1亿人民币增至2016年的187.6亿元。但目前程序化购买在中国的发展也遇到了瓶颈，例如难以实现线上线下跨屏广告投放、消费者识别不够精准、属性标签系统维度有限等。
腾讯通过与中国规模最大的消费者同源数据库——中国城市居民调查（CNRS-TGI）结合有效地解决了上述问题。
腾讯公司副总裁郑香霖说：“CTR在消费者媒介与消费行为连续研究方面拥有市场领先的经验和数据资源，这些都能有效提升腾讯现有程序化购买平台的数据质量和客户价值。”
CTR总裁徐立军表示：“我们很高兴与腾讯一起打造了一个全新的、跨媒体广告投放交易的行业数据标准。这种多赢的合作不但展现了数据融合的力量，更有助于促进中国广告业迈向更加精准化的未来。”
现有的程序化购买平台只能通过简单属性信息和网络行为识别消费者标签，通过与中国城市居民调查（CNRS-TGI）产品合作，结合腾讯的数据平台，将能够从人口特征、媒介接触、消费行为和生活形态等方面增加消费者洞察能力，从更全面角度解析消费者画像。消费者的标签数量大幅上升，精准度也提到了新的数量级。有了更精准的匹配之后，广告主的投资回报率得到提高，消费者接触广告的意愿也随之上升，新的程序化购买平台让线上、线下跨屏广告投放计划的精准测量与评估成为可能。
据了解，双方数据完成对接之后，新的程序化购买平台将于2015年四季度上线。
CTR专注于研究瞬息变幻的中国市场，服务聚焦品牌广告传播、媒介经营管理和消费者洞察三大领域，层层透析品牌营销传播全过程。作为挖掘数据的专家，我们从海量数据信息中分析、解读和预测市场发展和消费者行为及态度的变化，并凭借国际化的视野、丰富的实战经验和睿智的专家团队，洞悉大数据时代的挑战，挖掘数字背后的潜力，洞察趋势外无限的商机，激发决策灵感！这就是洞察的力量，我们之所以能这样做，是因为我们更懂中国。
CTR旗下的CNRS-TGI是国内规模最大的城市居民连续性研究，为客户提供有关中国一线至四线城市15-69岁城镇居民产品和品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持。该调查成立于1999年，调查城市已扩展至一线至四线60个城市，调查样本量达到10万，推及近2亿人口。CNRS-TGI也是TGI全球70个国家中样本量最大的分支。
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